箱根駅伝とスポンサーの関係は？広告効果と費用対効果を検証

目次

箱根駅伝の影響力と視聴率の高さ

箱根駅伝は日本で最も人気のある大学スポーツで毎年1月2日と3日に行われます。

この大会は関東地方の大学が参加し約217kmを襷（たすき）でつなぐリレー形式で行われます。

正月時期であることもあり特に多くの人がテレビで観戦し、毎年平均視聴率20‐30％の高い数字を記録しています。

これはスポンサー企業にとっては非常に魅力的な数字であり格好の宣伝機会となります。

スポンサー企業にとっての箱根駅伝

スポンサーにとって箱根駅伝の魅力は多くの人がこの大会を観るという事実から極めて魅力的なコンテンツと言えます。

企業がスポンサーとして名前を出すと多くの人々にその企業の名前や商品が知られるようになります。

特に箱根駅伝は正月の風物詩として幅広い年代の人々が見るため、子どもから大人までにアピールできるチャンスです。

また、大学生たちが頑張る姿が感動を呼ぶので企業のイメージアップにもつながります。

これらの理由から多くの企業がスポンサーとして箱根駅伝をサポートしたいと考えており、実際に名立たる企業が参画しています。

スポンサー料の相場や費用の目安

箱根駅伝のスポンサー料は大会の規模や影響力に見合った高額なものであることは間違いありません。

しかし残念ながらスポンサー料の具体的な金額情報は出回っていません。

推測の域になりますが大手スポンサーの場合、数千万円から数億円に達していてもおかしくないと思われます。

特に近年はインターネットの拡大に伴い、より人々が箱根駅伝に触れる機会が多くなりました。

これはスポンサー料の増加に繋がることは間違いなく、一昔前よりも企業は高い費用を払っている可能性が高いです。

スポンサー料は企業がテレビ放送や大会のパンフレット、インターネットで自社の名前やロゴを見せるために支払います。また、企業の製品やサービスを大会の関連イベントで宣伝することも含まれます。

箱根駅伝のスポンサーになるためには大きな費用がかかりますが、それだけ多くの人にアピールできるチャンスがあるため、多くの企業がスポンサーとして参加しています。

主要スポンサー企業の紹介

箱根駅伝にはいくつかの主要なスポンサー企業があり、中でも特に目立つのは次の3社です。

【サッポロビール】

箱根駅伝の冠スポンサーとして長年支援しています。

テレビ中継の正式名称にも「SAPPORO新春スポーツスペシャル」と入っています。

大会中のテレビCMも何度もサッポロビールを観ることになります。

【読売新聞社】

大会の共催者として箱根駅伝の運営や広報に大きく貢献しています。

スタート地点も大手町にある読売新聞社本社前です。

【日本テレビ】

1987年から全区間の生中継を行っており、箱根駅伝の人気向上に大きな役割を果たしています。

スポンサー料に対する広告効果の実例

箱根駅伝のスポンサー料に対する広告効果は大きいことは間違いありません。

【効果1】高視聴率

箱根駅伝は平均視聴率が20‐30%と非常に高く多くの人々の目に触れます。

これは紅白歌合戦にも負けじとも劣らずの人気があるということです。

【効果2】長時間の露出

往路と復路を合わせて約11時間もの長時間、企業ロゴが繰り返しテレビに映ります。

このようなコンテンツが日本の他には恐らくありません。

中でも上位を走る大学のユニフォームに付いたスポンサーロゴは、頻繁に映し出されます。

【効果3】幅広い視聴者層

大学生や若者だけでなく、子どもから大人まで幅広い年齢層の人々が視聴するため、多様な顧客層にアピールできます。

これらの要因により、箱根駅伝のスポンサーになることで企業は効果的に自社の認知度を上げ、イメージアップを図ることができます。

企業がスポンサーになるための条件やプロセス

箱根駅伝のスポンサーになるには、いくつかの条件とプロセスが必要と言われています。

【資金力】

大会全体のスポンサーになるには、多額の資金が必要です。

例えば冠スポンサーは大企業のサッポロビールが長年支援しています。

【大学との交渉】

個別の大学のユニフォームスポンサーになりたい場合は、直接その大学の陸上部と交渉が必要となります。

もし上位成績を残す大学と提携できればレース中に長く映ることが出来ます。

【企業イメージの適合】

学生スポーツの発展に貢献するイメージが求められます。

また大学駅伝はサッカーや野球のような分かりやすい華やかさはありませんが、努力・ひたむきさなどが必要なため、そんな企業が適合できます。

【長期的な支援】

流行りに乗った一時的ではなく、大会継続・長距離界への貢献の観点からも継続的な支援が期待されます。

これらの条件を満たし、大会主催者や大学と交渉を重ねることで、箱根駅伝のスポンサーになることができます。

スポンサーになることで、企業は大きな広告効果と社会貢献の機会を得られます。

まとめ

• 箱根駅伝は高い平均視聴率、幅広い年代に宣伝可能なこと、長時間の放送など企業にとっては大きな魅力のあるコンテンツです。
• このため数1,000万円～数億円のスポンサー料が必要とも想定されます。
• 企業としては単純な宣伝効果だけでなく、大学スポーツに貢献するという企業イメージアップの効果も期待できます。

以上